L’ADEME vient de publier son Guide anti-greenwashing – édition 2025, destiné à accompagner les entreprises dans la construction d’une communication environnementale plus fiable et conforme. Cette nouvelle édition complète le Guide pratique des allégations environnementales 2023, largement utilisé par les entreprises et les autorités, en proposant une approche plus opérationnelle et concrète.
Alors que le guide 2023 fournit un cadre de référence juridique et méthodologique, pour sécuriser les allégations environnementales, le guide 2025 met l’accent sur la pratique quotidienne :
- Identifier les erreurs fréquentes à éviter.
- Repérer les messages problématiques ou ambigus.
- Se poser les bonnes questions avant toute communication.
- Utiliser des outils de vérification pour s’assurer que les messages correspondent aux performances réelles.
En combinant ces deux guides, les entreprises disposent désormais d’un double niveau de protection : le guide 2023 pour sécuriser leurs allégations, et le guide 2025 pour évaluer la crédibilité et la transparence de leur communication vis-à-vis des consommateurs.
Pour les professionnels de la communication visuelle, ces repères sont essentiels pour éviter le greenwashing et renforcer la confiance dans leurs pratiques durables.
