Ce mardi 25 mai 2021 à Lyon a eu lieu la conférence de presse du Collectif des Professionnels de la Communication Extérieure pour exprimer ses inquiétudes face au projet du nouveau Règlement Local de Publicité du Grand Lyon.
Plusieurs organisations professionnelles et des entreprises de la métropole de Lyon ont formé un collectif pour demander la réouverture des concertations suite à la présentation du projet en février 2021. En effet, le projet RLP du Grand Lyon envisage de réduire drastiquement, voire d’interdire la publicité et l’enseigne, n’établissant aucune étude d’impact chiffrée des conséquences désastreuses pour le secteur de la communication extérieure, alors même que le contexte économique s’est fortement dégradé en raison de la crise sanitaire.
Ensemble, ces métiers représentent 200 entreprises et 2 500 emplois sur le territoire de la Métropole. Le monde de la publicité évalue la baisse de surface publicitaire entre 30 et 80%.
Voir le Communiqué de Presse du 28 juin 2021
LES ENTREPRISES DE LA COMMUNICATION EXTERIEURE CRÉENT UN COLLECTIF POUR ALERTER SUR LES CONSÉQUENCES DÉSASTREUSES DU FUTUR RLPI DU GRAND LYON
Face aux vives inquiétudes que suscitent le projet de règlement local de publicité intercommunal (RLPi), les entreprises de publicité extérieure, d’enseignes, de communication et d’impression grand format présentes dans la Métropole de Lyon ont décidé de constituer un collectif de professionnels.
DES CONSÉQUENCES ÉCONOMIQUES DÉSASTREUSES
Le futur RLPi* doit respecter le juste équilibre entre protection du cadre de vie et liberté d’entreprendre et d’industrie. Or, la Métropole de Lyon a manifesté son intention d’élaborer l’un des RLPi les plus drastiques de France. Refusant de rouvrir la concertation, n’établissant aucune étude d’impact chiffrée des conséquences désastreuses pour le secteur de la communication extérieure, la Métropole envisage exclusivement des interdictions de publicité et d’enseigne alors même que le contexte économique s’est fortement dégradé en raison de la crise sanitaire. Ensemble, ces métiers représentent 200 entreprises et 2 500 emplois sur le territoire de la Métropole. Pour défendre leur profession, organisations professionnelles et entreprises ont donc décidé de s’unir, encore mieux de se réunir autour d’une même table pour réagir d’une même voix. Une première pour le secteur qui publie une tribune commune sur les conséquences dévastatrices du futur RLPi.
AUCUNE ÉTUDE D’IMPACT
Réduction de surface et de densité des publicités extérieures, interdiction des bâches publicitaire et des écrans numériques : les propositions d’interdiction et de limitation de la Métropole ne sont jamais étayées d’études d’impact contrairement aux syndicats. Les professionnels de la communication ont, quant à eux, fait chiffrer leurs propositions par des organismes indépendants. Le collectif s’inquiète fortement face à ces absences d’études. Aucun chiffrage des pertes de revenus pour les bailleurs publics et privés, aucun chiffrage des pertes de la taxe locale sur la publicité extérieure. La TLPE* représente actuellement une recette de plus de l’ordre de 7 millions par an sur la Métropole. Quelle sera la compensation proposée aux mairies de la métropole pour pallier les pertes de revenus ? Comment devront-ils réagir face aux futurs plaintes ou questions des administrés qui ne pourront plus communiquer via l’affichage ou une enseigne sur leur propre bâtiment ou commerce ?
Le monde de la publicité évalue la baisse de surface publicitaire entre 30 et 80%. Le manque à gagner pour des entreprises qui sortent à peine de la crise du Covid serait un désastre pour le secteur. Cette situation sans précédent menace d’ores et déjà plusieurs milliers d’emplois directs et indirects pour un secteur qui en compte au total 27 000 (15 000 en publicité extérieure et 12 000 en enseigne). Licenciement, fermeture d’entreprises dont 100% de l’activité est liée à l’enseigne ou à la publicité sur affichage : les choix de la Métropole fragiliseront des dizaines d’entreprises de publicité extérieure et d’enseigne implantées dans l’ensemble du territoire de la métropole lyonnaise. Des dégâts collatéraux pour les artisans poseurs, les imprimeurs et l’ensemble de la profession connexe.
LA VISIBILITÉ DES COMMERÇANTS EN PÉRIL
Média de proximité, la communication extérieure permet aux acteurs économiques locaux de se faire connaître (plus de 2000 commerces) et d’assurer leur développement et leur notoriété, enjeux primordiaux dans une optique de relance économique et de redynamisation des territoires et des centres-villes. Le futur RLPi prévoit l’interdiction des écrans numériques tant de publicité que d’enseignes. Aujourd’hui, il n’y a pas une seule métropole au monde qui a interdit l’usage digital. Les écrans numériques extérieurs sont un support efficace pour les commerçants afin de se faire connaître. D’autant plus que le développement des technologies numériques ces dernières années rend ces dispositifs peu énergivores et qu’ils sont tous dotés de cellules de réglage de la luminosité. Enfin, la majorité de ces dispositifs sont éteints la nuit et se conforment ainsi parfaitement aux prescriptions nationales ou locales (RLP). Ils ne fonctionnent donc pas inutilement et ne peuvent être interdits.
UN COLLECTIF ENGAGÉ DANS LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE
Face à la crise climatique, comme face à la crise sanitaire, le secteur a engagé sa transition écologique depuis de nombreuses années et entend l’amplifier pour contribuer à celle de l’économie et de la société françaises. Les professionnel concernés souhaitent être à cet égard exemplaires, à l’image des engagements durables mis en place par les différentes organisations professionnelles et entreprises.
Le collectif souhaite que ce futur RLPi s’écrive avec les professionnels concernés et demande à la Métropole une réouverture des concertations. Afin que l’ensemble des parties prenantes locales et nationales (sociétés d’affichage, enseignistes, sérigraphes, imprimeurs, entreprises du numérique entreprises locales, bailleurs privés et publics…) puissent faire utilement valoir leurs observations sur le futur RLPi, et d’éviter ainsi des conséquences catastrophiques pour l’économie locale.
Si vous souhaitez soutenir ce mouvement et rejoindre ce collectif, merci de nous contacter à contact@fespa-france.fr ou à julien.aguettant@light-air.com
*Réglement local de publicité intercommunal
**Taxe locale sur la publicité extérieure
