À l’occasion du Salon des Maires et des Collectivités Locales, le Conseil du Commerce de France (CDCF) – dont FESPA France est membre – a présenté ce mardi, sur le stand de CCI France, les résultats de l’enquête menée conjointement auprès de leurs adhérents sur l’état des commerces dans les territoires.
Cette étude, riche d’enseignements, met en lumière plusieurs tendances fortes qui concernent directement les acteurs de la communication visuelle, souvent au cœur des projets de revitalisation, de signalétique publique et de visibilité commerciale.
Un lien commerce–collectivités confirmé : la communication visuelle comme levier d’attractivité
Les résultats présentés par Guy Gras et Alain Di Crescenzo soulignent la force du dialogue entre commerçants, unions commerciales, CCI et communes.
Ce lien, essentiel pour accompagner les projets locaux, rappelle le rôle structurant de la signalétique, de l’enseigne et des supports visuels dans :
- l’orientation et l’accessibilité des usagers,
- l’identité visuelle des centres-villes,
- la valorisation des commerces indépendants,
- la cohérence d’un parcours marchand attractif.
Notre filière contribue au quotidien à cette dynamique territoriale, en proposant des solutions innovantes, adaptables et intégrées.
Vacance commerciale : un enjeu majeur pour lequel la communication visuelle est un outil d’action
L’enquête met également en avant les facteurs clés associés à la vacance commerciale :
- charge financière pour les propriétaires et communes,
- impact du e-commerce,
- réglementation,
- attractivité des zones commerciales et centres-villes.
La communication visuelle occupe une place stratégique dans les réponses apportées :
modernisation des enseignes, habillages de vitrines, parcours signalétique, requalification des fronts commerciaux, autant de solutions qui permettent de redynamiser les zones en perte d’activité et d’encourager le retour des consommateurs.
Transition écologique : un besoin d’anticipation partagé par les professionnels
La transition écologique ressort comme l’un des thèmes majeurs de l’enquête, avec un besoin clair d’anticipation de la part des commerçants et des collectivités.
Cela rejoint les enjeux portés par FESPA France autour de :
- l’éco-conception,
- la réduction de l’impact environnemental des supports,
- la recherche de matériaux plus durables,
- la structuration de filières de recyclage.
Les entreprises de la communication visuelle sont de plus en plus sollicitées pour accompagner les politiques locales de sobriété, notamment via l’optimisation énergétique, les enseignes moins consommatrices ou l’intégration de matériaux recyclables.
Perspectives 2026 : renforcer la coopération et accompagner la transformation
L’enquête met enfin en avant plusieurs priorités pour 2026 :
- renforcer le partenariat avec les collectivités,
- accompagner les commerces dans leurs transitions,
- soutenir la revitalisation des centres urbains,
- favoriser des solutions durables et attractives.
Pour FESPA France, ces orientations confirment l’importance de défendre et valoriser le rôle de nos métiers dans l’aménagement des territoires et le soutien au commerce de proximité.
Nous continuerons à suivre les travaux du CDCF afin de représenter la filière de la communication visuelle dans ces enjeux nationaux.
